Kinder bringen ihre Eltern ins Web
(bikl/pm) Kinder weisen ihren Eltern den Weg ins Netz und haben maßgeblichen Einfluss darauf, wie lange und auf welchen Websites sich Mama und Papa im Internet tummeln. Dies hat der erste "Digital Families 2008"-Report im Rahmen der "Mediascope Europe"-Studie ergeben, der von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter, herausgegeben wurde.
10.04.2008 Artikel
Die Ergebnisse zeigen, dass sich Erwachsene mit Nachwuchs viel öfter im Internet aufhalten als Kinderlose. Knapp drei Viertel (73 Prozent) der befragten europäischen Eltern gehen demnach regelmäßig online. Bei den kinderlosen Erwachsenen in Europa sind es dagegen nur 52 Prozent. In Deutschland geben knapp 80 Prozent der befragten Eltern an, jede Woche im Web zu surfen. Bei Erwachsenen ohne Kinder sind es hingegen nur 60 Prozent.
Außerdem sind Eltern technisch besser ausgestattet als Erwachsene ohne Kinder. 82 Prozent der europäischen Eltern besitzen einen PC im Haushalt, bei den kinderlosen Befragten sind es hingegen nur 62 Prozent. 90 Prozent der Familien in Europa verfügen zudem über einen DVD- Player (ohne Kinder 73 Prozent) und gut zwei Drittel (62 Prozent) über einen MP3-Player (ohne Kinder 38 Prozent).
In Deutschland haben 83 Prozent der Familien einen PC (ohne Kinder 68 Prozent), rund 60 Prozent von ihnen besitzen zudem einen MP3-Player (ohne Kinder 37 Prozent), 39 Prozent von ihnen eine Spielekonsole (ohne Kinder 18 Prozent) und 48 Prozent eine Digitalkamera (ohne Kinder 39 Prozent).
Vor allem die Möglichkeit, im Internet Zeit und Geld zu sparen, steht bei deutschen Eltern hoch im Kurs. Mehr als jeder Zweite von ihnen nutzt hierfür regelmäßig Preisvergleichsportale und Auktions-Plattformen und über ein Drittel nutzt soziale Netzwerke. Außerdem liegen Online-Videos voll im Trend: Die Zahl der deutschen Eltern, die Filme und TV über das Web anschauen, hat sich von 2006 auf 2007 vervierfacht, womit Deutschland deutlich über dem europäischen Durchschnitt liegt.
Bei den beliebtesten Online-Aktivitäten sind sich die Eltern in Europa und Deutschland einig: Online-Recherche und E-Mail-Kommunikation liegen bei allen befragten Eltern klar vorne.
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- Kurzfassung des Reports
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